商戦に参入できそうだと判断したら、今度はニーズ（需要）を調べます。だまっていても売れる上りのエスカレーター商品であるということは、「需給バランスで需要（ニーズ）が供給（モノ）を上回っている商品」ということですから、右記の方法で供給量を調べたら、今度は需要の量、どのくらいの日本人がその商品を欲しているかを判断するのです。そこでとても便利なツールをお教えしましょう。オーバーチュアのキーワードアドバイスツールです。このサイトにキーワードを入力すると、過去の１ヵ月間でどれだけの人がそのキーワードで検索をしたかが分かるのです。ちなみに、2005年３月の１ヵ月間に「アタ製品」というキーワードで検索をかけた回数は1400回でした。ショップの数で供給量（モノ）を、検索数で需要量（ニーズ）を判断するのです。
【参考】
経営リポート/ネットショップ・デジタルカタログ・IFRS